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企业App应用软件体验营销传播

【摘要】智能手机普及之后,随之而来的就是APP行业的崛起,这也让许多开发商涌入APP开发市场,人们对于APP应用软件也不再陌生。App是英文Application的简称,指第三方智能手机的应用程序。正是智能手机和移动互联网的迅速普及和发展,带来了App...

智能手机普及之后,随之而来的就是APP行业的崛起,这也让许多开发商涌入APP开发市场,人们对于APP应用软件也不再陌生。App是英文Application的简称,指第三方智能手机的应用程序。正是智能手机和移动互联网的迅速普及和发展,带来了App应用软件的繁荣。

企业App应用软件体验营销传播

一、APP应用涉及的领域

APP应用涉及手机阅读、手机电子商务、手机拍照、手机社交、手机游戏等领域,满足人们在交通、购物、社交、娱乐、学习等多种需求,因其丰富的创意、卓越的多媒体表现以及与消费者体验的直接关联,App也成为企业进行体验营销传播的最新形式,而企业App就是专门为帮助企业利用智能手机平台开展体验营销或互动营销而开发的第三方应用程序。

二、企业APP该如何进行营销

在企业App体验营销传播中,直接促进销售只是初级形式,满足用户的高级需求、维持用户与品牌的长久关系才是其最终目标,只有弱化了商业性质的App体验营销方式才是真正用于建立用户与品牌关系的纽带。企业App体验营销传播应该首先明确App的主要利益点,采取一种主要创意模式作为吸引点,吸引目标用户参与互动,与此同时,纳入其他创意模式进行补充,满足用户的其他从属需求,增加用户黏性,并通过巧妙的流程设计,达到企业进行体验营销传播的整合目标,取得1+1>2的效果。

三、企业使用APP营销的好处

1、通过可量化的精准市场定位技术可以让突破传统营销定位的局限性,让企业可以将产品最直接通过APP推送到目标客户的手机里。

2、企业APP本身的竞争优势可以帮助企业增加产品和业务的营销能力。

3、APP应用随时用户下载安装在手机上的,这无疑增加了产品的用户黏性。

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